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2016年该如何去做SEO?

2016-07-05 21:25 本站整理 浏览(4)

0.前言

今天在网站上看到一篇文章,说2016年的 SEO 搜索跟之前的搜索已经大不相同了,但是点进去才发现又是一篇标题党的文章,简直心碎。

正好趁着今天周六,我就来聊一聊在2016年做 SEO都需要注意什么吧.

1.正文

1.1 语意,还是语意

差不多从前年,就有好多人一直在说,网站是否具有语意标记和策略等已经对网站的流量还是产生影响了,但是实际上,网站是否具有语义化标记等已经不仅仅是对流量产生影响了,更对 SEO 也造成了非常重大的影响。不知道大家是否还记得前一段时间的 “人机大战” 么?

就是 AlphaGO 和 李世石 的那几盘棋。

说个题外话,就是当时 AlphaGO 已经赢了三盘的时候,我和我同事就一直在说,要是 AlphaGO 后两盘故意输掉,那就真的太恐怖了,因为这可以变相说明机器已经开始学会像人类一样思考,能够决断用最少的代价获取胜利了。

回归正题,AlphaGO 能够在浩如烟海的分支线路中,选出几乎是最快最优的落子位置,这就要归功于谷歌公司推出两种计算算法,“价值网络”和 “策略网络”。

由此也可以推出,我们未来的互联网发展也必定是朝着机器学习和人工智慧发展的。只有这样才能在人类知识越来越庞大的前提下,能够更优的满足用户的需求。

引用一下别人的话。

从Schema.org的结构化语意标记,到知识图谱(Knowledge Graph),然后蜂鸟算法(Google Hummingbird)、RankBrain、以及Tensor Flow,具有语意标记的网站将更可以被这些演算法更理解而获得更多好处。

所以我们未来对网站的SEO的优化的时候,也必定需要对我们的语意标记做更多更优的设置。

1.2 认清用户的真实目的、满足他们的搜索需求

在说这个话题之前,先问大家一个问题。假如你想上网,去搜索一下,这个周末,你和你的女朋友应该去哪家酒店过夜,结果弹出的结果全部都是人流,专业治疗不孕不育等内容,你会怎么想?

很不爽,对吧。

而假如你的网站,能够非常对应你的用户真正想要搜索的内容。

你说你想要出去过夜,一搜索,直接给你提供了你最急缺的酒店名称,还有价格等。

除此之外,还给你推荐了周边的美食,鲜花上门送达,甚至连你想不到的内容也全部都给你提供好了,你是不是会由内而外的感觉到科技的进步,从而愉快的把这单付了呢?

我想很多人都不会拒绝吧。

大家最近有注意过 BAT 近几年都在做什么呢么?

他们都在打造自己的生态平台,让你真正生活在他们所提供的服务之中,让你渐渐的离不开他们的存在。

除了打造各自的生态平台之外,他们还一直在收集用户的信息,也就是最近非常火的大数据的概念。

为什么都在收集用户数据?我这里举个例子,不针对任何人。

假如你是一个没什么钱,但是比较好面子的人,那么你在网络上购物可能偶尔回去买某个高端品牌的仿制品,并以此来在朋友圈中吹嘘。

有人要说,这能证明什么?

如果他收集了你非常多的数据,这能做的事情就很多了,例如他可以给你推荐类似的高端仿制品,你是不是有可能回去购买?假如你心血来潮,想去买一个真的包包,那商家完全可以给你发一个假的包包,反正你是一个经常购买假货的人,你的鉴定真货的能力可能也不会特别高,这样是不是利润就出来了?

再有就是,假如你每年在某两个地点往返频率很高,那这里要么是你工作的地方,要么就是你家。那么等回头等春节,订票高峰的时候,人家就跟你说,我这里有你春节回家的票,但是你需要购买一系列其余的附加产品,你会不会购买?

肯定会购买的,而这就又获得了利润。

回归主题,假如你的用户点选你的网站,但是马上又返回到搜索结果,这就表示表示你的网站不是用户真正满意的结果,那么也很可能会被降级。

当使用者浏览你的网站,就会产生各种数据,例如跳出率、停留时间、阅读页数等,这些数据也会开始影响SEO成效。SEO的方向会由纯技术层面转而更著重人的因素,你不应该只去分析搜索引擎的演算法,而应该去分析使用者需求。

这种情况就是我们之前说过的搜索经验最佳化(Search Experience Optimization),这类因为使用者而引起的影响,是Google一直不愿意正面承认的,前几天Google曾经说使用者的点选会影响在地搜索结果,但是后来该文又被更正。但是许多实验证明使用者因素确实是影响SEO成效的重要因素。你的网站要以使用者的满意度当成重要指标,才能够得到更好的搜索曝光度。

1.3 关键字的转变

随着我们的技术越来越发展,我们的用户也慢慢变得越来越懒。不知道大家对微信中的语音输入熟悉么?

我们可以直接去说话,之后由我们的机器来对我们的话术来转化为文字。

同样,我们的互联网搜索也开始慢慢转化由文字搜索转化为语音搜索。

这也就要求我们未来的互联网搜索需要更重视语音化,口语化的搜索内容了。

前一段时间百度会议的时候,百度移动产品经理明确提出来图片搜索、语音搜索将被视为更友好的功能,排序将会优先对待。百度的移动排序和PC排序完全是两个体系,但是根本目的都是一样的,只不过PC端那些影响排序因素变成了移动端的字体大小,广告位置,交互功能,多设备。

1.4 速度,还是速度

关于速度这个事,真是从开始一直说到了现在。假如一个网页,你点击后三秒钟还没有加载出来,大约会有30%~50% 的用户就不会再继续等待了。

那五秒中还没有加载出来,假如还有用户在等你的界面,那么要么是真爱,要么你的网站一定是 PronHub 了(哈哈哈哈)。

而且我们的网页对用户的相应速度越好,我们的用户也就越喜欢去你的网站,这都是决定我们的网站用户留存率非常重要的条件。

1.5 网站界面设计、用户体验设计、以及品牌(知名度)

  虽然心有不甘,但品牌站点永远比一个不知名小站来的有优势,人们往往更愿意相信自己熟悉的人或事,因而打响品牌是一个站点走向成功的一大垫脚石。 随着科技的发展,人们的日常生活也有原来的“单屏”(一台设备)共享发展成了如今的“多屏”(同时使用多台设备,如手机、平板、笔记本等)共存,因而站点的界面设计和用户体验设计也变得尤为重要,比如你的站点需兼容各种设备的显示,需满足用户的审美需求以及交互需求等。

关于UI、UX、品牌,可以简单归纳为以下几点:

1)网友是否听过你的网站(域名)?

2)他们知道你的站点吗、他们喜欢你的站点吗、他们信任你的站点吗?

3)当用户第一次访问你的网站时,你的站点中是否有让他们觉得“值得信任、值得肯定”的UI设计(比如导航栏设计等)、或者说视觉元素(比如图片等)呢?简单的说就是:你的网站看起来是否值得信任、是否具有权威性!

4)你的站点是靠什么指引用户呢?网站的内容、还是站点的导航栏?

5)如果对以上几个问题还没有明确答案的话,不妨结合用户评价等第三方数据信息来进行分析吧。

1.6 别让网站元素“吓走”用户

不少网站为了获得用户个人信息,开发了一些类似问卷调成的小弹窗或者小页面,比如当用户访问你的网站时,弹出了“想知道成功经营婚姻的秘诀吗?下载我们的婚姻指南吧!”下面有两个答案供你选择:1、yes;2、No。当用户做完第一个选择后,下一个弹窗又来了……也许有些站长会说“我们通过这个方式,拿到了不少用户的邮箱、姓名、生日……所以‘牺牲’部分用户还是可以接受的。” 但站在用户角度来说,上述行为绝对是负面的存在。对用户而言,一次的不佳体验,也许就是“永别”。

除此之外,实际上还有非常多的内容都会影响到 SEO ,如果各位读者老爷有兴趣,可以将你的想法和内容整理好发给我,我会一起添加到这篇文章当中去,让我们一起学习进步。

最后祝大家周末愉快!

李鹏

2016年07月02日